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Créée en 1959 par Ruth Handler, épouse d’Elliot Handler alors co-fondateur du groupe Mattel avec Harold Matson, la poupée mannequin Barbie s’offre un visage européen avec de longs cheveux blonds inspirée de la célèbre poupée allemande Bild Lilli. Un véritable succès pour le groupe Mattel qui révolutionne alors le monde du jouet de l’époque et rachète en 1964 les droits de la poupée allemande Lilli dont elle s’en est inspirée. Si en 1959 la poupée Barbie fut de type européen, progressivement dès 1967, son apparence (teint et couleur de cheveux) prendra la couleur de différents groupes ethniques. Poupée représentative de différents métiers et loisirs, la poupée Barbie docteur, hôtesse de l’air, vétérinaire ou encore jockey contribueront à pousser de plus en plus d’acheteurs à les collectionner. Le groupe vendra d’ailleurs sa milliardième poupée en 1997.
Pour les grands collectionneurs, le groupe Matell propose des éditions limitées représentant les plus grandes stars de l’époque : Marilyn Monroe, Elysabeth Taylor, Grace Kelly et plus encore. Pour sa 50ième année d’existence, de nombreux créateurs ont décidé d’apporter leur contribution en créant des modèles limités portant leur griffe. Suite au succès de cette poupée emblématique, des bandes dessinées voient également le jour ainsi que des jeux sur PC début 2000. Avec plus de 3 milliards d'euros de recettes en 2013, le groupe compte parmi les leaders dans l’univers du jouet.
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